>>>Dịch vụ tăng like fanpage facebook
>>>Dịch vụ quảng cáo trên facebook
>>>Quảng cáo facebook ads hiệu quả
Quảng cáo trên Facebook là một trong những lớn nhất, nếu không phải là lớn nhất, cơ hội cho các doanh nghiệp rộng rãi hiện nay vì khả năng khán giả mục tiêu rất cụ thể bằng cách sử dụng các công cụ tiên tiến không có sẵn thông qua các phương tiện truyền thống.
Các mạng xã hội 2,2 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong ba tháng đầu năm 2014 chứng minh rằng người dùng đang nhấp vào quảng cáo với một tốc độ đáng kinh ngạc. Nhờ vào các tùy chọn nhắm mục tiêu hiện nay, các nhấp chuột thông qua tỷ lệ (CTR) và trở về trên vốn đầu tư (ROI) trên các quảng cáo đang được tối ưu hóa để tiềm năng cao nhất của họ.
Facebook quảng cáo có chi phí rất thấp nhập cảnh, ít nhất là một đồng đô la duy nhất. Chi phí quảng cáo của Facebook có thể được tính bằng cách sử dụng ba lựa chọn chính: chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), chi phí mỗi lần hiển thị (CPM) và tối ưu hóa chi phí cho mỗi ấn tượng (oCPM). Một nghìn hiển thị trên Facebook sử dụng quảng cáo phía bên tay phải cũng rẻ hơn so với bất kỳ cửa hàng quảng cáo lớn khác ở chỉ 25 cent.
Cách mục tiêu Khách hàng của bạn với Facebook Ads
Facebook quảng cáo có một hồ sơ theo dõi đã được chứng minh mang lại tỷ lệ hoàn vốn cho các doanh nghiệp trong cách thích, đính hôn, lưu lượng truy cập trang web và bán hàng. Các nhà quảng cáo bán lẻ có các chiến dịch trên Facebook đã có kinh nghiệm quay trở lại trên vốn đầu tư 152 phần trăm vào năm 2013.
Artlog, một mạng xã hội kết nối cộng đồng nghệ thuật, nói rằng đối với 75 $ nó dành cho quảng cáo Facebook, nó thấy $ 200 trong doanh thu bán vé. Bob Evans nhà hàng sử dụng Facebook để quảng cáo ngày cá quốc gia Pháp. Chiến dịch đã dẫn đến 85 triệu ấn tượng, hơn 21.000 nhấp chuột và một tỷ lệ hoàn vốn từ 200 và 300 phần trăm. Theo Anne Leonard-Palmer, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số cho chuỗi, cuộc vận động "hơn trả tiền cho chính nó."
Facebook cung cấp một loạt các tùy chọn nhắm mục tiêu
Điều đó làm cho Facebook quảng cáo rất hiệu quả chi phí nhưng thu nhập từ đầu là tạo ra các tùy chọn nhắm mục tiêu. Không giống như các phương tiện truyền thông truyền thống, trên Facebook, bạn có thể nhắm mục tiêu người sử dụng nhiều yếu tố có thể phá vỡ tỷ người dùng cộng với phương tiện truyền thông mạng xã hội của thành khán giả nhỏ, dễ quản lý. Các tùy chọn nhắm mục tiêu trên Facebook rất đa dạng, mỗi với khả năng và quyền hạn của mình.
Dưới đây là sáu cách để khách hàng mục tiêu của bạn với các quảng cáo Facebook.
Khu vực 1.
Nhắm mục tiêu theo vị trí, còn được gọi là nhắm mục tiêu địa lý, có thể phá vỡ các nhóm người theo thành phố, tiểu bang, mã zip và nước. Cho các doanh nghiệp, tùy chọn nhắm mục tiêu này có thể có tác động đáng kể trên nhấp chuột thông qua tỷ lệ (CTR) và thu nhập từ đầu.
Đầu tiên, nó cho phép các doanh nghiệp sử dụng vị trí cụ thể nội dung sẽ hấp dẫn người sử dụng Facebook. Ví dụ, một người sống ở Chicago là rất nhiều khả năng để tham gia với một quảng cáo có sử dụng các từ Chicago, hoặc zip code 60015, so với một quảng cáo được tổng quát cho toàn bộ đất nước.
Thứ hai, nó cho phép hình ảnh được chuyên theo cách tương tự, có nghĩa là một quảng cáo nhắm mục tiêu đối với những người sống ở Boston có thể nhìn thấy một hình ảnh từ Boston trong khi những người ở New York có thể nhìn thấy một hình ảnh của New York. Sử dụng một hình ảnh tương quan với bản sắc địa lý của người dùng có thể tạo ra một cảm giác cá nhân sẽ giúp tăng sự quan tâm và tham gia trong thời gian dài.
Thứ ba, bằng cách sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu, và tạo quảng cáo duy nhất cho mỗi mục tiêu địa lý, các doanh nghiệp có thể tạo ra các trang đích địa hóa, giúp chuyển đổi những người dùng di chuyển từ quảng cáo của Facebook vào trang web của công ty. Cũng giống như với các quảng cáo, trang đích có hiệu quả nhất khi họ nói chuyện với người sử dụng, và các trang đích địa tâm là một cách để tạo ra một kết nối mạnh mẽ.
2. Nhân khẩu học
Hầu hết người dùng Facebook tự nguyện dữ liệu quan trọng và hữu ích đầu vào nhân khẩu học, mà các doanh nghiệp có thể truy cập và sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Một số dữ liệu nhân khẩu học phổ biến nhất được sử dụng để nhắm mục tiêu bao gồm tuổi, giới tính, trình độ học vấn và tình trạng hôn nhân.
Cho các doanh nghiệp, thông tin này là những gì các nhà tiếp thị đã được nhu cầu cho. Trước khi quảng cáo kỹ thuật số, và đặc biệt là Facebook, bắt đầu cung cấp nhắm mục tiêu nhân khẩu học, các nhà quảng cáo bị buộc phải đoán về người xem / độc giả dựa trên các cuộc điều tra nhỏ, khấu trừ hợp lý và kinh nghiệm quá khứ.
Ví dụ, các nhà quảng cáo sẽ đặt quảng cáo trên các chương trình nói chuyện giữa trưa hy vọng rằng phụ nữ sẽ thấy những quảng cáo đó, nhưng ngay cả khi phụ nữ là nhóm lớn nhất xem chương trình, cũng có nhiều người xem nằm ngoài mục tiêu nhân khẩu học là tốt. Cho các doanh nghiệp, điều này có nghĩa là lãng phí tiền bằng cách trả tiền cho quảng cáo được hiển thị cho người xem họ không muốn nhắm mục tiêu.
Bây giờ, các nhà quảng cáo có thể cắt ra những phỏng đoán và đẩy quảng cáo trực tiếp về phía khán giả mục tiêu có nhiều khả năng tham gia và chuyển đổi mà không lãng phí tiền bạc, thời gian hay nỗ lực từ khán giả không phải mục tiêu.
3. Sở thích
Người sử dụng Facebook là đôi khi người hâm mộ của hàng trăm thương hiệu hoặc có hàng chục sở thích tự mô tả và các hoạt động yêu thích. Nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích cho phép các nhà tiếp thị để có được bên trong đầu của người sử dụng Facebook và đẩy quảng cáo đối với nhân dân có nhiều khả năng tìm thấy nó hữu ích hay hấp dẫn, trong đó có một tác động tích cực trên thu nhập từ đầu. Mục đích là để chỉ hiển thị quảng cáo cho các nhóm người dùng cụ thể mà sẽ không chỉ tìm thấy thú vị, nhưng họ sẽ muốn nhấp chuột vào quảng cáo.
Quảng cáo có thể đầu vào như nhiều hay ít lợi ích, sở thích và thương hiệu vào mục tiêu phần mềm và loại bỏ bất cứ ai của Facebook không phù hợp với tiêu chí đó. Ví dụ, trong một nỗ lực để tăng thu nhập từ đầu cho một cửa hàng phần cứng, cửa hàng nên nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích như cải thiện nhà, chế biến gỗ, xây dựng và DIY. Bằng cách này, các cửa hàng phần cứng có thể làm tăng tỷ lệ cược rằng người dùng nhìn thấy quảng cáo có khả năng mua sắm tại các cửa hàng phần cứng, hoặc là thú vị trong các sản phẩm cải thiện nhà.
Nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích cũng có thể có nghĩa là sử dụng tên của các thương hiệu nổi tiếng. Người sử dụng Facebook có thể trở thành "fan" của một thương hiệu với một cú nhấp chuột, và các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu đó để nhắm mục tiêu cả người hâm mộ của một thương hiệu mà họ muốn quảng cáo, hoặc người hâm mộ mục tiêu của các thương hiệu cạnh tranh. Trở lại với ví dụ cửa hàng phần cứng của chúng tôi, các nhà tiếp thị có thể đẩy quảng cáo đối với người hâm mộ của Lowe và Home Depot, hy vọng sẽ thống trị trung thành, được khách hàng mới và hút doanh số bán hàng.
Một tip cho các doanh nghiệp là để được như cụ thể càng tốt. Thay vì sử dụng "cải thiện nhà" như một suất mục tiêu, sử dụng các hoạt động cụ thể hơn như "hệ thống ống nước" hay "xây dựng boong." Lấy ý nghĩ rằng thậm chí xa hơn, sử dụng "tuyết tùng boong xây dựng" sẽ bớt khán giả xuống nhiều hơn. Càng tập trung các hành vi, các đối tượng mục tiêu nhỏ hơn sẽ được, mà sẽ chỉ giúp tăng sự tham gia và CTR.
4. Hành vi
Nhắm mục tiêu hành vi là tất cả về tận các hành động của người dùng từ Facebook để giúp gây ảnh hưởng đến các quyết định trong tương lai. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm trên Google cho khởi động đi bộ đường dài, các doanh nghiệp bán đi bộ đường dài khởi động có thể xem dữ liệu và đặc biệt nhắm mục tiêu người dùng. Hành vi được xây dựng từ hoạt động cả một ai đó trên Facebook và thông qua hoạt động ẩn được cung cấp bởi các dữ liệu từ các đối tác bên thứ ba đáng tin cậy của Facebook Acxiom, Datalogix và Epsilon.
Các dữ liệu hành vi biên soạn bao gồm mọi thứ từ các trang web truy cập, tìm kiếm được tiến hành, bao lâu người sử dụng nằm trên mỗi trang, sản phẩm mua và những gì quảng cáo cho người sử dụng tham gia với. Facebook sau đó mất dữ liệu và tạo ra một hồ sơ cá nhân kỹ thuật số cho mỗi người dùng. Hồ sơ tương tự có thể được nhóm lại với nhau, chẳng hạn như những người dành một lượng đáng kể thời gian trên trang web của Food Network hoặc nhìn vào tỷ số thể thao. Các nhà quảng cáo có thể đi mà nhóm dữ liệu và hồ sơ mục tiêu dựa trên hành động của họ với lý thuyết được rằng nếu một người nào đó tương tác với một chủ đề trong quá khứ, người sử dụng mà có nhiều khả năng tương tác với một quảng cáo về chủ đề đó trong tương lai.
Một lần nữa, chìa khóa để sử dụng nhắm mục tiêu hành vi hiệu quả là tạo ra nội dung đó sẽ thu hút nhóm người dùng cụ thể. Các cá nhân và chất lượng hơn các nội dung quảng cáo, trong đó bao gồm hình ảnh, trang đích và giai điệu của văn bản, nhiều khả năng một người sử dụng là phải bấm vào quảng cáo và chuyển đổi thành một khách hàng.
5. Khán giả Tuỳ chỉnh
Khán giả tùy chỉnh là một cách cho các doanh nghiệp để kết nối ngoại tuyến và tiếp thị trực tuyến nỗ lực của họ với Facebook quảng cáo. Về bản chất, khán giả tùy chỉnh cho phép các doanh nghiệp để có danh sách mà họ đã biên soạn trong những năm qua bao gồm địa chỉ email, địa chỉ vật lý và số điện thoại và chuyển dữ liệu đó vào một danh sách người sử dụng ID Facebook. Cách làm việc này là Facebook có danh sách từ các doanh nghiệp và phù hợp với hồ sơ. Trong khi điều này không phải là một khoa học chính xác vì một số người có thể không liệt kê các thông tin về hồ sơ của họ và dữ liệu của các doanh nghiệp có thể là lỗi thời so với một của người dùng, nó thường trở lại rất nhiều kết nối chính xác.
Facebook gần đây đã cho phép một mức độ mới nhắm mục tiêu sử dụng khán giả tùy chỉnh. Bằng cách sử dụng Facebook pixel để theo dõi người truy cập website, các doanh nghiệp có thể theo dõi những người chuyển đổi từ quảng cáo và xem những gì chúng có điểm chung. Điều này cho phép các doanh nghiệp để không chỉ học mà khán giả phản ứng với các quảng cáo, mà còn tìm hiểu những loại người sử dụng Facebook có nhiều khả năng chuyển đổi thành doanh, một phần vô giá của thông tin.
Tùy chọn nhắm mục tiêu này cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng nhắm mục tiêu người tiêu dùng có nhiều khả năng tham gia với quảng cáo. Nó cũng cho phép các doanh nghiệp muốn nhắm mục tiêu khách hàng hiện tại để làm cho chuyến đi trở lại một cửa hàng hoặc trang web, chẳng hạn như các nhà bán lẻ tìm cách để tận dụng bán hàng kỳ nghỉ, sự lựa chọn của những người tiêu dùng thưởng với cung cấp duy nhất. Từ tất cả các khán giả tùy chỉnh, bạn có thể tạo ra khán giả nhìn một giống như dựa trên đặc điểm tương tự trong danh sách người dùng và sau đó bổ sung thêm Facebook nhắm mục tiêu để có được một mục tiêu khán giả thậm chí còn chính xác hơn bản địa.
6. Khán giả Look-một-như
Tìm-một-xây dựng mối quan hệ như khán giả trực tiếp vào khán giả tùy chỉnh. Trong khi khán giả tùy chỉnh cho phép các doanh nghiệp để xây dựng danh sách nhắm mục tiêu dựa trên thông tin của người tiêu dùng hiện có, lựa chọn cái nhìn-một-như cho phép các doanh nghiệp để xây dựng một danh sách người dùng phù hợp với hồ sơ cá nhân của khách hàng. Nói cách khác, Facebook có một nhóm người dùng, có thể tìm ra những gì họ có điểm chung, tìm thấy những người dùng khác cũng có những đặc điểm chung và sử dụng như là một đối tượng nhắm mục tiêu. Cho các doanh nghiệp này có thể là một công cụ rất mạnh mẽ, bởi vì nó cho phép các nhà tiếp thị để tìm một nhóm các khách hàng tiềm năng tương tự như khách hàng hiện tại.
Tạo ra một sự kết hợp mạnh mẽ
Trong khi mỗi sáu tùy chọn nhắm mục tiêu trên là vô cùng mạnh mẽ của riêng mình, sức mạnh thực sự của Facebook đến từ quảng cáo kết hợp một số, nếu không phải tất cả, các tùy chọn với nhau để tạo ra các đối tượng cụ thể và đặc biệt nhất có thể. Khi quảng cáo video của Facebook được tung ra cho công chúng, các doanh nghiệp nên có quyền truy cập để sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu cùng là tốt.
Trở lại với ví dụ cửa hàng phần cứng, một chiến dịch quảng cáo toàn diện Facebook sẽ không chỉ nhắm mục tiêu dựa trên vị trí hoặc lợi ích hoặc hành vi một mình. Thay vào đó nó sẽ nhắm mục tiêu người dùng dựa trên tất cả các yếu tố với nhau, hy vọng đẩy quảng cáo chỉ cho những người sống gần một cửa hàng, quan tâm cải thiện nhà và đã được nghiên cứu giải pháp cải tiến nhà gần đây.
Bằng cách kết hợp các tùy chọn và tạo ra nội dung độc đáo và hành động đó là hướng về phía đối tượng cụ thể, các doanh nghiệp và các nhà quảng cáo Facebook khác rất có thể tăng sự tham gia của họ, CTR và thu nhập từ đầu.
Chris Moreno là một chiến lược quảng cáo trả tiền cao cấp cho ZOG kỹ thuật số. Moreno đã giúp xây dựng các cộng đồng truyền thông xã hội và trả các chiến dịch truyền thông cho các thương hiệu được công nhận trên toàn quốc.
===>>> Tìm hiểu thêm
- 6 Bí quyết tăng Like facebook hiệu quả
- Mua “Like ảo” – Tiền mất tật mang
- 5 sai lầm chết người khi làm facebook marketing
- 5 xu thế quảng cáo trên Social Media trong năm 2014>>>Dịch vụ tăng like fanpage facebook
Quảng cáo trên Facebook là một trong những lớn nhất, nếu không phải là lớn nhất, cơ hội cho các doanh nghiệp rộng rãi hiện nay vì khả năng khán giả mục tiêu rất cụ thể bằng cách sử dụng các công cụ tiên tiến không có sẵn thông qua các phương tiện truyền thống.
Các mạng xã hội 2,2 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong ba tháng đầu năm 2014 chứng minh rằng người dùng đang nhấp vào quảng cáo với một tốc độ đáng kinh ngạc. Nhờ vào các tùy chọn nhắm mục tiêu hiện nay, các nhấp chuột thông qua tỷ lệ (CTR) và trở về trên vốn đầu tư (ROI) trên các quảng cáo đang được tối ưu hóa để tiềm năng cao nhất của họ.
Facebook quảng cáo có chi phí rất thấp nhập cảnh, ít nhất là một đồng đô la duy nhất. Chi phí quảng cáo của Facebook có thể được tính bằng cách sử dụng ba lựa chọn chính: chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), chi phí mỗi lần hiển thị (CPM) và tối ưu hóa chi phí cho mỗi ấn tượng (oCPM). Một nghìn hiển thị trên Facebook sử dụng quảng cáo phía bên tay phải cũng rẻ hơn so với bất kỳ cửa hàng quảng cáo lớn khác ở chỉ 25 cent.
Cách mục tiêu Khách hàng của bạn với Facebook Ads
Facebook quảng cáo có một hồ sơ theo dõi đã được chứng minh mang lại tỷ lệ hoàn vốn cho các doanh nghiệp trong cách thích, đính hôn, lưu lượng truy cập trang web và bán hàng. Các nhà quảng cáo bán lẻ có các chiến dịch trên Facebook đã có kinh nghiệm quay trở lại trên vốn đầu tư 152 phần trăm vào năm 2013.
Artlog, một mạng xã hội kết nối cộng đồng nghệ thuật, nói rằng đối với 75 $ nó dành cho quảng cáo Facebook, nó thấy $ 200 trong doanh thu bán vé. Bob Evans nhà hàng sử dụng Facebook để quảng cáo ngày cá quốc gia Pháp. Chiến dịch đã dẫn đến 85 triệu ấn tượng, hơn 21.000 nhấp chuột và một tỷ lệ hoàn vốn từ 200 và 300 phần trăm. Theo Anne Leonard-Palmer, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số cho chuỗi, cuộc vận động "hơn trả tiền cho chính nó."
Facebook cung cấp một loạt các tùy chọn nhắm mục tiêu
Điều đó làm cho Facebook quảng cáo rất hiệu quả chi phí nhưng thu nhập từ đầu là tạo ra các tùy chọn nhắm mục tiêu. Không giống như các phương tiện truyền thông truyền thống, trên Facebook, bạn có thể nhắm mục tiêu người sử dụng nhiều yếu tố có thể phá vỡ tỷ người dùng cộng với phương tiện truyền thông mạng xã hội của thành khán giả nhỏ, dễ quản lý. Các tùy chọn nhắm mục tiêu trên Facebook rất đa dạng, mỗi với khả năng và quyền hạn của mình.
Dưới đây là sáu cách để khách hàng mục tiêu của bạn với các quảng cáo Facebook.
Khu vực 1.
Nhắm mục tiêu theo vị trí, còn được gọi là nhắm mục tiêu địa lý, có thể phá vỡ các nhóm người theo thành phố, tiểu bang, mã zip và nước. Cho các doanh nghiệp, tùy chọn nhắm mục tiêu này có thể có tác động đáng kể trên nhấp chuột thông qua tỷ lệ (CTR) và thu nhập từ đầu.
Đầu tiên, nó cho phép các doanh nghiệp sử dụng vị trí cụ thể nội dung sẽ hấp dẫn người sử dụng Facebook. Ví dụ, một người sống ở Chicago là rất nhiều khả năng để tham gia với một quảng cáo có sử dụng các từ Chicago, hoặc zip code 60015, so với một quảng cáo được tổng quát cho toàn bộ đất nước.
Thứ hai, nó cho phép hình ảnh được chuyên theo cách tương tự, có nghĩa là một quảng cáo nhắm mục tiêu đối với những người sống ở Boston có thể nhìn thấy một hình ảnh từ Boston trong khi những người ở New York có thể nhìn thấy một hình ảnh của New York. Sử dụng một hình ảnh tương quan với bản sắc địa lý của người dùng có thể tạo ra một cảm giác cá nhân sẽ giúp tăng sự quan tâm và tham gia trong thời gian dài.
Thứ ba, bằng cách sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu, và tạo quảng cáo duy nhất cho mỗi mục tiêu địa lý, các doanh nghiệp có thể tạo ra các trang đích địa hóa, giúp chuyển đổi những người dùng di chuyển từ quảng cáo của Facebook vào trang web của công ty. Cũng giống như với các quảng cáo, trang đích có hiệu quả nhất khi họ nói chuyện với người sử dụng, và các trang đích địa tâm là một cách để tạo ra một kết nối mạnh mẽ.
2. Nhân khẩu học
Hầu hết người dùng Facebook tự nguyện dữ liệu quan trọng và hữu ích đầu vào nhân khẩu học, mà các doanh nghiệp có thể truy cập và sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Một số dữ liệu nhân khẩu học phổ biến nhất được sử dụng để nhắm mục tiêu bao gồm tuổi, giới tính, trình độ học vấn và tình trạng hôn nhân.
Cho các doanh nghiệp, thông tin này là những gì các nhà tiếp thị đã được nhu cầu cho. Trước khi quảng cáo kỹ thuật số, và đặc biệt là Facebook, bắt đầu cung cấp nhắm mục tiêu nhân khẩu học, các nhà quảng cáo bị buộc phải đoán về người xem / độc giả dựa trên các cuộc điều tra nhỏ, khấu trừ hợp lý và kinh nghiệm quá khứ.
Ví dụ, các nhà quảng cáo sẽ đặt quảng cáo trên các chương trình nói chuyện giữa trưa hy vọng rằng phụ nữ sẽ thấy những quảng cáo đó, nhưng ngay cả khi phụ nữ là nhóm lớn nhất xem chương trình, cũng có nhiều người xem nằm ngoài mục tiêu nhân khẩu học là tốt. Cho các doanh nghiệp, điều này có nghĩa là lãng phí tiền bằng cách trả tiền cho quảng cáo được hiển thị cho người xem họ không muốn nhắm mục tiêu.
Bây giờ, các nhà quảng cáo có thể cắt ra những phỏng đoán và đẩy quảng cáo trực tiếp về phía khán giả mục tiêu có nhiều khả năng tham gia và chuyển đổi mà không lãng phí tiền bạc, thời gian hay nỗ lực từ khán giả không phải mục tiêu.
3. Sở thích
Người sử dụng Facebook là đôi khi người hâm mộ của hàng trăm thương hiệu hoặc có hàng chục sở thích tự mô tả và các hoạt động yêu thích. Nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích cho phép các nhà tiếp thị để có được bên trong đầu của người sử dụng Facebook và đẩy quảng cáo đối với nhân dân có nhiều khả năng tìm thấy nó hữu ích hay hấp dẫn, trong đó có một tác động tích cực trên thu nhập từ đầu. Mục đích là để chỉ hiển thị quảng cáo cho các nhóm người dùng cụ thể mà sẽ không chỉ tìm thấy thú vị, nhưng họ sẽ muốn nhấp chuột vào quảng cáo.
Quảng cáo có thể đầu vào như nhiều hay ít lợi ích, sở thích và thương hiệu vào mục tiêu phần mềm và loại bỏ bất cứ ai của Facebook không phù hợp với tiêu chí đó. Ví dụ, trong một nỗ lực để tăng thu nhập từ đầu cho một cửa hàng phần cứng, cửa hàng nên nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích như cải thiện nhà, chế biến gỗ, xây dựng và DIY. Bằng cách này, các cửa hàng phần cứng có thể làm tăng tỷ lệ cược rằng người dùng nhìn thấy quảng cáo có khả năng mua sắm tại các cửa hàng phần cứng, hoặc là thú vị trong các sản phẩm cải thiện nhà.
Nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích cũng có thể có nghĩa là sử dụng tên của các thương hiệu nổi tiếng. Người sử dụng Facebook có thể trở thành "fan" của một thương hiệu với một cú nhấp chuột, và các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu đó để nhắm mục tiêu cả người hâm mộ của một thương hiệu mà họ muốn quảng cáo, hoặc người hâm mộ mục tiêu của các thương hiệu cạnh tranh. Trở lại với ví dụ cửa hàng phần cứng của chúng tôi, các nhà tiếp thị có thể đẩy quảng cáo đối với người hâm mộ của Lowe và Home Depot, hy vọng sẽ thống trị trung thành, được khách hàng mới và hút doanh số bán hàng.
Một tip cho các doanh nghiệp là để được như cụ thể càng tốt. Thay vì sử dụng "cải thiện nhà" như một suất mục tiêu, sử dụng các hoạt động cụ thể hơn như "hệ thống ống nước" hay "xây dựng boong." Lấy ý nghĩ rằng thậm chí xa hơn, sử dụng "tuyết tùng boong xây dựng" sẽ bớt khán giả xuống nhiều hơn. Càng tập trung các hành vi, các đối tượng mục tiêu nhỏ hơn sẽ được, mà sẽ chỉ giúp tăng sự tham gia và CTR.
4. Hành vi
Nhắm mục tiêu hành vi là tất cả về tận các hành động của người dùng từ Facebook để giúp gây ảnh hưởng đến các quyết định trong tương lai. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm trên Google cho khởi động đi bộ đường dài, các doanh nghiệp bán đi bộ đường dài khởi động có thể xem dữ liệu và đặc biệt nhắm mục tiêu người dùng. Hành vi được xây dựng từ hoạt động cả một ai đó trên Facebook và thông qua hoạt động ẩn được cung cấp bởi các dữ liệu từ các đối tác bên thứ ba đáng tin cậy của Facebook Acxiom, Datalogix và Epsilon.
Các dữ liệu hành vi biên soạn bao gồm mọi thứ từ các trang web truy cập, tìm kiếm được tiến hành, bao lâu người sử dụng nằm trên mỗi trang, sản phẩm mua và những gì quảng cáo cho người sử dụng tham gia với. Facebook sau đó mất dữ liệu và tạo ra một hồ sơ cá nhân kỹ thuật số cho mỗi người dùng. Hồ sơ tương tự có thể được nhóm lại với nhau, chẳng hạn như những người dành một lượng đáng kể thời gian trên trang web của Food Network hoặc nhìn vào tỷ số thể thao. Các nhà quảng cáo có thể đi mà nhóm dữ liệu và hồ sơ mục tiêu dựa trên hành động của họ với lý thuyết được rằng nếu một người nào đó tương tác với một chủ đề trong quá khứ, người sử dụng mà có nhiều khả năng tương tác với một quảng cáo về chủ đề đó trong tương lai.
Một lần nữa, chìa khóa để sử dụng nhắm mục tiêu hành vi hiệu quả là tạo ra nội dung đó sẽ thu hút nhóm người dùng cụ thể. Các cá nhân và chất lượng hơn các nội dung quảng cáo, trong đó bao gồm hình ảnh, trang đích và giai điệu của văn bản, nhiều khả năng một người sử dụng là phải bấm vào quảng cáo và chuyển đổi thành một khách hàng.
5. Khán giả Tuỳ chỉnh
Khán giả tùy chỉnh là một cách cho các doanh nghiệp để kết nối ngoại tuyến và tiếp thị trực tuyến nỗ lực của họ với Facebook quảng cáo. Về bản chất, khán giả tùy chỉnh cho phép các doanh nghiệp để có danh sách mà họ đã biên soạn trong những năm qua bao gồm địa chỉ email, địa chỉ vật lý và số điện thoại và chuyển dữ liệu đó vào một danh sách người sử dụng ID Facebook. Cách làm việc này là Facebook có danh sách từ các doanh nghiệp và phù hợp với hồ sơ. Trong khi điều này không phải là một khoa học chính xác vì một số người có thể không liệt kê các thông tin về hồ sơ của họ và dữ liệu của các doanh nghiệp có thể là lỗi thời so với một của người dùng, nó thường trở lại rất nhiều kết nối chính xác.
Facebook gần đây đã cho phép một mức độ mới nhắm mục tiêu sử dụng khán giả tùy chỉnh. Bằng cách sử dụng Facebook pixel để theo dõi người truy cập website, các doanh nghiệp có thể theo dõi những người chuyển đổi từ quảng cáo và xem những gì chúng có điểm chung. Điều này cho phép các doanh nghiệp để không chỉ học mà khán giả phản ứng với các quảng cáo, mà còn tìm hiểu những loại người sử dụng Facebook có nhiều khả năng chuyển đổi thành doanh, một phần vô giá của thông tin.
Tùy chọn nhắm mục tiêu này cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng nhắm mục tiêu người tiêu dùng có nhiều khả năng tham gia với quảng cáo. Nó cũng cho phép các doanh nghiệp muốn nhắm mục tiêu khách hàng hiện tại để làm cho chuyến đi trở lại một cửa hàng hoặc trang web, chẳng hạn như các nhà bán lẻ tìm cách để tận dụng bán hàng kỳ nghỉ, sự lựa chọn của những người tiêu dùng thưởng với cung cấp duy nhất. Từ tất cả các khán giả tùy chỉnh, bạn có thể tạo ra khán giả nhìn một giống như dựa trên đặc điểm tương tự trong danh sách người dùng và sau đó bổ sung thêm Facebook nhắm mục tiêu để có được một mục tiêu khán giả thậm chí còn chính xác hơn bản địa.
6. Khán giả Look-một-như
Tìm-một-xây dựng mối quan hệ như khán giả trực tiếp vào khán giả tùy chỉnh. Trong khi khán giả tùy chỉnh cho phép các doanh nghiệp để xây dựng danh sách nhắm mục tiêu dựa trên thông tin của người tiêu dùng hiện có, lựa chọn cái nhìn-một-như cho phép các doanh nghiệp để xây dựng một danh sách người dùng phù hợp với hồ sơ cá nhân của khách hàng. Nói cách khác, Facebook có một nhóm người dùng, có thể tìm ra những gì họ có điểm chung, tìm thấy những người dùng khác cũng có những đặc điểm chung và sử dụng như là một đối tượng nhắm mục tiêu. Cho các doanh nghiệp này có thể là một công cụ rất mạnh mẽ, bởi vì nó cho phép các nhà tiếp thị để tìm một nhóm các khách hàng tiềm năng tương tự như khách hàng hiện tại.
Tạo ra một sự kết hợp mạnh mẽ
Trong khi mỗi sáu tùy chọn nhắm mục tiêu trên là vô cùng mạnh mẽ của riêng mình, sức mạnh thực sự của Facebook đến từ quảng cáo kết hợp một số, nếu không phải tất cả, các tùy chọn với nhau để tạo ra các đối tượng cụ thể và đặc biệt nhất có thể. Khi quảng cáo video của Facebook được tung ra cho công chúng, các doanh nghiệp nên có quyền truy cập để sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu cùng là tốt.
Trở lại với ví dụ cửa hàng phần cứng, một chiến dịch quảng cáo toàn diện Facebook sẽ không chỉ nhắm mục tiêu dựa trên vị trí hoặc lợi ích hoặc hành vi một mình. Thay vào đó nó sẽ nhắm mục tiêu người dùng dựa trên tất cả các yếu tố với nhau, hy vọng đẩy quảng cáo chỉ cho những người sống gần một cửa hàng, quan tâm cải thiện nhà và đã được nghiên cứu giải pháp cải tiến nhà gần đây.
Bằng cách kết hợp các tùy chọn và tạo ra nội dung độc đáo và hành động đó là hướng về phía đối tượng cụ thể, các doanh nghiệp và các nhà quảng cáo Facebook khác rất có thể tăng sự tham gia của họ, CTR và thu nhập từ đầu.
Chris Moreno là một chiến lược quảng cáo trả tiền cao cấp cho ZOG kỹ thuật số. Moreno đã giúp xây dựng các cộng đồng truyền thông xã hội và trả các chiến dịch truyền thông cho các thương hiệu được công nhận trên toàn quốc.
===>>> Tìm hiểu thêm
